「#」Hashtag主題標籤最近成為顯學，尤其是在臉書、Instagram，很多貼文裡都有主題標籤，在國內外更有許多網路紅人，喜歡在貼文下方標記一長串主題標籤。

翻攝自atlasandmason Instagram

有些網路行銷人把這件事當作萬靈丹，只要加註了主題標籤，就能提升觸及和曝光。前陣子我收到某行銷公司發送的電子報，告訴大家Hashtag 「#」主題標籤可以讓臉書活動分享效果翻倍！

翻攝自行銷公司電子報

就我自己的使用經驗來說，Hashtag沒有那麼神奇，尤其是在facebook更不會讓你活動效果分享翻倍。那只是行銷公司的誇飾，但「#」主題標籤很重要，但真的玩得通透，請參考本文。

Hashtag 「#」主題標籤有什麼用？

主題標籤有兩個主要的功能，第一個是分類，第二是話題。

分類是指，可以將同類型的貼文取一個代號，比如說， ＃冒牌生社群診療室 ＃冒牌生看電影 ＃冒牌生美食地圖 ＃冒牌生愛旅行 把貼文分類，讓自己更好找到想要的內容。

＃Hashtag可以自行設定主題標籤，由於一般人不會使用，那麼，即可以將自身上傳的內容分類，變得更好尋找。

話題指的是，當我們在發貼文的時候，常會看到很多人在貼文下方放置一系列的主題標籤，這是因為希望可以增加曝光率。例如拍了美食的照片，你會在下方加註一連串的主題標籤：「＃美食 ＃餐廳 ＃好吃 ＃台北 ＃台灣 ＃食物 ＃咖哩飯 ＃朋友聚餐。」這是希望喜歡同類性質的網友，會因為好奇別人都在怎麼談論這個話題，進而閱讀更多內容。

以台灣的 ＃hashtag 為範例，這裏的內容就像共同創作的話題，每一張照片都是由不同的人所上傳的，依照時間排序，而照片就是他們所表達的台灣。

Hashtag 「#」真的會增加曝光嗎？

有可能，但效果非常有限。尤其在臉書上幾乎無效，因為facebook動態時報演算法的關係，主題標籤的排序雜亂無章，並不是依照時間、熱門程度來制定排序，因此就算你使用了主題標籤，也不見得會被看到。

注意圖中發佈時間（紅框）沒有邏輯，不是依照時間或熱門程度排序

在Instagram就比較機會了，這是因為Instagram會把主題標籤分成兩大類。最上面的九張圖會依照近期熱門程度來排序，下方的照片則是依照時間依次排序。

以我最近出的新書《成年禮》的Hashtag為例，我被排在Instagram熱門排序的左上方第一個的位置。

大者恆大，若你的貼文有一定比例的按讚數，在Instagram上會更有機會曝光。但這也取決於你制定的主題標籤夠不夠熱門，若是太過冷門的主題標籤，就代表該話題參與討論的人數不多，那麼貼文被看到得機率也不高。

Hashtag 「#」主題標籤 制定時該注意什麼？

主題標籤是藍色的，因此有很多人會把主題標籤作為語氣的強調，表達一種個人發文特色。

但當我在制定主題標籤時會比較喜歡雙管齊下，設定比較常見的主題之外，也會自製自己的主題標籤作為分類用。

熱門話題類型標記：＃語錄 ＃新書 ＃日期

個人區隔標記： ＃冒牌生 ＃正式出版

至於確認是否熱門的方式，在Instagram裡面，當點選主題標籤時，右側會有發文數量，發文數量越多的，就越有機會被看到。像是目前最熱門的主題標記就是 ＃ootd 意思是指今日穿搭，這個標記甚至連Instagram 官方都拿來推廣自家的拼圖App － Layout

Hashtag＃下方有話題發文數量，最上方的位置視覺黃金版位被Instagram官方用來宣傳自家拼圖App

最後，再跟各位分享制定主題標籤時的秘訣，必須要有聯想力，比如說若你今天在台北吃了某餐廳，那麼主題標籤就可以從餐廳名稱，餐點名稱，再到餐廳地點，再來下一些美食常見的主題標籤，如美食、好吃、好胖、聚餐、朋友聚餐，甚至就連表情符號都可以成為主題標籤，也希望這篇文章能夠幫助各位理解「Hashtag ＃」到底有何意義，以及活用的方式。